「初回無料」は高品質の証明に:分離均衡に基づくシグナリング戦略
はじめに現代のマーケティング戦略において、「初回無料」キャンペーンは広く普及しています。しかし、この手法は単なる集客施策ではありません。情報の非対称性と、それに対応するゲーム理論の「分離均衡(separating equilibrium)」という概念から捉えることで、この施策が持つ
はじめに現代のマーケティング戦略において、「初回無料」キャンペーンは広く普及しています。しかし、この手法は単なる集客施策ではありません。情報の非対称性と、それに対応するゲーム理論の「分離均衡(separating equilibrium)」という概念から捉えることで、この施策が持つ
参考論文Dana, J. D., & Spier, K. E. (2018). Bundling and quality assurance. RAND Journal of Economics, 49(1), 128–154.1. 品質シグナリングのメカニズムとし
参考論文Bonatti, A., & Cisternas, G. (2020). Consumer scores and price discrimination. American Economic Review, 110(1), 88–119.はじめに
参考論文Braverman, A., Guasch, J. L. & Salop, S. (1983) Defects in Disneyland: Quality Control as a Two-Part Tariff. Review of Economic Studies,
はじめに現代の市場では、利用頻度や支払意思が顧客ごとに大きく異なるため、従来の「一律定額」や「一律従量課金」だけでは収益機会を取りこぼしがちです。一般的に「購入頻度が高かったり購入数が多いヘビーユーザーと、ライトユーザーに異なるオプションを選ばせて価格差別を行うことができたら、全員に一律価
参考論文Pavlov, G. (2011). Optimal mechanism for selling two goods. The B.E. Journal of Theoretical Economicsはじめにある企業が、2つのオプションで商品サービ
参考論文Pavlov, G. (2011). Optimal mechanism for selling two goods. The B.E. Journal of Theoretical Economicsはじめにある企業が、2つのオプションで商品サービスを提供
参考論文Thanassoulis, J. (2004). Haggling over substitutes. Journal of Economic Theory, 117(2), 217–245.はじめに商品を販売する際、消費者にどのよう
参考論文Thanassoulis, J. (2004). Haggling over substitutes. Journal of Economic Theory, 117(2), 217–245.はじめにある企業が、2つのオプションで商品サービス
参考論文Pavlov, G. (2011). Optimal mechanism for selling two goods. The B.E. Journal of Theoretical Economicsはじめにある企業が、2つのオプションで商品サービスを提供