広告は「調整装置」になる時代へ
～消費者の期待を動かす新しい広告戦略～広告の役割は「説得」だけではありません従来、広告は商品の魅力を伝えたり、購買を促したりする「説得」や「情報提供」の手段とされてきました。しかし近年の経済理論では、広告がそれだけでなく、消費者の行動を調整する装置として機能することが明らか
独占企業の戦略
記事数
7
確率的販売②
参考論文Pavlov, G. (2011). Optimal mechanism for selling two goods. The B.E. Journal of Theoretical Economicsはじめにある企業が、２つのオプションで商品サービスを提供
検索コストを戦略に変える：ウィンドウショッピング対策としての“排除戦略”
参考論文Taylor, G. (2017). Raising search costs to deter window shopping can increase profits and welfare. The RAND Journal of Economics, 48(2),
バンドル販売と価格差別
参考論文Pavlov, G. (2011). Optimal mechanism for selling two goods. The B.E. Journal of Theoretical Economicsはじめにある企業が、２つのオプションで商品サービスを提供
確率的販売による価格差別
参考論文Pavlov, G. (2011). Optimal mechanism for selling two goods. The B.E. Journal of Theoretical Economicsはじめにある企業が、２つのオプションで商品サービスを提供
“購買の熱狂”を生み出す混合バンドル販売戦略
参考論文DeGraba, P., & Mohammed, R. (1999). Intertemporal mixed bundling and buying frenzies. The RAND Journal of Economics, 30(4), 694–718.
過小供給を用いて買い急ぎを促す戦略
参考論文DeGraba, P. (1995). Buying frenzies and seller-induced excess demand. The RAND Journal of Economics, 26(2), 331–342.はじめにマーケティングや価